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Marketing 4/edJ. Paul Peter, James H. Donnelly, Jr., Carlo Alberto Pratesi |
ISBN: 9788838666100 Giugno 2009 |
Libro
Il testo presenta in forma piana e sintetica i concetti fondamentali del marketing e costituisce un utile supporto all'attività formativa, validamente utilizzabile da studenti delle lauree triennali, nonché da quanti si avvicinano per la prima volta allo studio della materia.
Il volume affronta in modo rigoroso i fondamenti e le problematiche gestionali del marketing, offrendo al lettore un inquadramento logico e metodologico adeguato alla piena comprensione dei modi in cui le aziende prendono decisioni relativamente al loro rapporto con i consumatori, i clienti, la concorrenza e i distributori. I quattordici capitoli di cui è composto guidano il lettore nelle diverse fasi del processo di marketing management: dall'analisi del mercato, alla strategia, fino alle scelte operative e al piano.
La quarta edizione italiana del testo presenta diverse integrazioni di un certo rilievo rispetto
alla terza,
evidenziando una sostanziale rivisitazione e ampliamento dei contenuti con un particolare
sforzo nel contestualizzare esempi ed esperienze dell’edizione originale alla realtà
italiana ed europea.
- J. Paul Peter è James R. McManus-Bascom Professor of Marketing presso la University of Wisconsin-Madison.
- James H. Donnelly, Jr. è Thomas C. Simons Professor presso il Gatton College of Business and Economics della University of Kentucky.
- Carlo Alberto Pratesi è professore straordinario di Marketing e comunicazione d'impresa presso l’Università degli Studi Roma Tre.
Il testo è a cura di Carmine D’Arconte: docente di Marketing e Comunicazione d’impresa presso l’Università degli Studi Roma Tre. Ha maturato un’esperienza di oltre trenta anni in aziende leader di mercato principalmente in ambito commerciale e di marketing.
I box Il marketing e le sue applicazioni sono stati curati da:
- Fabio Colacchio, Dottore di ricerca in Marketing e Comunicazione d’impresa presso l'Università IULM di Milano
- Renato Fiocca, Università Cattolica del Sacro Cuore, Milano
- Marcello Formisano, Millward Brown Delfo s.r.l.
- Fabio Iraldo, Scuola Superiore Sant’Anna, Pisa
- Francesco Izzo, Seconda Università di Napoli
- Barbara Masiello, Seconda Università di Napoli
- Giovanni Mattia, Università degli Studi Roma Tre
- Andrea Santini, Università di Roma Tor Vergata
- Ivan Snehota, Università della Svizzera Italiana
- Annalisa Tunisini, Università degli Studi di Urbino "Carlo Bo"
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