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Strategia e marketing d'impresaLuciano Fratocchi, Andrea Moretti |
ISBN: 9788838672668 Ottobre 2001 |
Libro
La gestione d’impresa ha nelle scelte strategiche e di marketing uno dei momenti essenziali del processo decisionale. Individuare una business idea, comprendere i bisogni dei clienti potenzialmente interessati, predisporre un pacchetto d’offerta in grado di soddisfarli sono alcune delle attività critiche che il manager si trova a compiere quotidianamente.
Le strategie e il marketing d’impresa richiedono l’utilizzo combinato di strumenti qualitativi, quali le ricerche di mercato, e quantitativi, quali la scelta dello slogan per una campagna pubblicitaria. Tali tool vanno impiegati in maniera integrata, tenendo presente le specificità dell’ambiente in cui le decisioni devono essere prese. Di conseguenza, appare necessario analizzare le scelte strategiche e di marketing in tutte le molteplici sfaccettature e con riferimento ai più disparati ambiti di applicazione, dalle imprese manifatturiere a quelle di servizi, dalle aziende operanti sui mercati esteri alle organizzazioni culturali. A tal fine, il testo contiene casi e materiali didattici relativi a tutte le tradizionali scelte gestionali tipiche delle discipline indicate, dall’analisi strategica alla scelta delle opzioni da perseguire, dalla segmentazione della clientela all’analisi del comportamento d’acquisto, dalla politica del prodotto ampliato a quella del service mix, dalla comunicazione integrata alle scelte di prezzo, dall’individuazione del canale - reale o virtuale - di distribuzione alle opzioni di espansione alla scala internazionale.
Luciano Fratocchi è ricercatore di Ingegneria economico-gestionale presso la Facoltà di Ingegneria di L’Aquila, dove è docente di Economia e orga-nizzazione. Inoltre, è docente di Organizzazione aziendale (corso progredito) presso la Facoltà di Economia della Luiss Guido Carli di Roma.
Andrea Moretti è ricercatore nell'area di Economia e gestione delle imprese presso l'Università degli Studi di Udine, dove svolge la propria attività di ricerca e didattica con particolare riferimento alla gestione delle organizzazioni culturali in ottica strategica e di marketing e al management della comunicazione nelle imprese.
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